【線上教學】姚仁祿--設計、品牌與行銷:一、設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?

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(第一堂)設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?5-1
在台灣現今最流行的字眼就是「創意」,但是創意離不開設計,品牌及行銷,因此這一堂課以三支影片,分別來說明這三個概念。本段課程,播放一段TED.COM裡Philip pes Starck的演講,在這場生動的談話當中,引發了我們對於「設計」的重新思考。
http://www.youtube.com/watch?v=oRzV8vJBPBE


(第一堂)設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?5-2
設計需要什麼元素?姚仁祿先生認為:「真心想設計,就必需浪漫,必需有故事」,Phi lippes Starck在TED這場演講之後一年宣布退休,當他再復出時,從一個設計奢華品的人 ,蛻變成對於環境永續思考的設計師,設計並非只是呈現好的一面,最重要的是要解決人類 未來生存的問題。
http://www.youtube.com/watch?v=eInfVbF7PtY


(第一堂)設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?5-3
品牌是什麼?品牌是別人對「你」的看法,自己說了不算;品牌是「排隊等」,無論是人, 產品,還是服務,即使比較貴也無所謂,如果不懂「品牌」,只是一味把昂貴的材質加諸其 上,其實毫無意義。
http://www.youtube.com/watch?v=45CysClpyik


(第一堂)設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?5-4
本段課程分享行銷大師Seith Godin的「部落的領導」TedTalk,為什麼電視台的廣告收入急速下滑?因為人 們已經逐漸不相信電視廣告,現在靠的是「領導」,創造部落。當一個部落傳至另一個部落 ,影響力將會相當可觀。試想:iPhone的推出,就是因為品牌塑造成功,引起眾人期 待,即使排隊再久,人再多,也不影響消費者購買意願,這就是品牌的魅力。
http://www.youtube.com/watch?v=NQ0tVL3fKk0


(第一堂)設計是什麼?品牌是什麼?行銷是什麼?5-5
「行銷」需要花足夠的時間,金錢及技術,把故事傳播出去,進而影響別人,改變行為。本 段課程分享了TED當中Eliane Morgan教授的演講「人類演化自水猿」,雖然她的講題和行銷無關,但卻是很珍貴的 行銷概念,她堅定、自信,引導大家了解事實,在大多數人深信的主流理論中,另闢一個境 界,這是行銷精神的印證。
http://www.youtube.com/watch?v=2kQoC5ryOrs


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