【線上教學】姚仁祿--設計、品牌與行銷：一、設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？

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（第一堂）設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？5-1
在台灣現今最流行的字眼就是「創意」，但是創意離不開設計，品牌及行銷，因此這一堂課以三支影片，分別來說明這三個概念。本段課程，播放一段TED.COM裡Philip pes Starck的演講，在這場生動的談話當中，引發了我們對於「設計」的重新思考。
http://www.youtube.com/watch?v=oRzV8vJBPBE


（第一堂）設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？5-2
設計需要什麼元素？姚仁祿先生認為：「真心想設計，就必需浪漫，必需有故事」，Phi lippes Starck在TED這場演講之後一年宣布退休，當他再復出時，從一個設計奢華品的人 ，蛻變成對於環境永續思考的設計師，設計並非只是呈現好的一面，最重要的是要解決人類 未來生存的問題。
http://www.youtube.com/watch?v=eInfVbF7PtY


（第一堂）設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？5-3
品牌是什麼？品牌是別人對「你」的看法，自己說了不算；品牌是「排隊等」，無論是人， 產品，還是服務，即使比較貴也無所謂，如果不懂「品牌」，只是一味把昂貴的材質加諸其 上，其實毫無意義。
http://www.youtube.com/watch?v=45CysClpyik


（第一堂）設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？5-4
本段課程分享行銷大師Seith Godin的「部落的領導」TedTalk，為什麼電視台的廣告收入急速下滑？因為人 們已經逐漸不相信電視廣告，現在靠的是「領導」，創造部落。當一個部落傳至另一個部落 ，影響力將會相當可觀。試想：iPhone的推出，就是因為品牌塑造成功，引起眾人期 待，即使排隊再久，人再多，也不影響消費者購買意願，這就是品牌的魅力。
http://www.youtube.com/watch?v=NQ0tVL3fKk0


（第一堂）設計是什麼？品牌是什麼？行銷是什麼？5-5
「行銷」需要花足夠的時間，金錢及技術，把故事傳播出去，進而影響別人，改變行為。本 段課程分享了TED當中Eliane Morgan教授的演講「人類演化自水猿」，雖然她的講題和行銷無關，但卻是很珍貴的 行銷概念，她堅定、自信，引導大家了解事實，在大多數人深信的主流理論中，另闢一個境 界，這是行銷精神的印證。
http://www.youtube.com/watch?v=2kQoC5ryOrs

延伸閱讀：

• 大小創意 - 設計、品牌與行銷